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最近，雷军在微博上宣告为小米车主定制了一款专属雨伞，价格169元，还支撑1690积分兑换。音讯一出，网友纷繁质疑这把伞为何如此贵重，究竟市面上一般晴雨伞几十块就能买到。
据雷军介绍，这把伞专为小米车主规划，有以下特色：伞面选用小米轿车同款“闪电黄”配色，黑色外伞面加上黄色内中，伞柄印有“Ultra”标识，主打高档感；尺度完美适配小米轿车前排门板储物格，一键开合，单手操作，便利雨天开车时运用；具有UPF50+防晒功用和高密度疏水涂层，雨水一甩就干，不湿身。
虽然听起来不错，但不少网友并不配合，以为这仅仅一般的伞加上了品牌LOGO。实际上，小米并不是第一个这样做的企业。例如，劳斯莱斯的雨伞价格高达10万元，藏在车门里，主打贵族典礼感；特斯拉的高尔夫伞卖269元，蔚来的胶囊太阳镜价格329元，这些都是品牌崇奉税的一部分。
雷军此举本质上是在挑选中心用户——乐意花169元购买这把伞的人，大概率是真米粉或经济条件较好的用户。周边产品赢利高，还能强化品牌忠诚度，比单纯卖车更稳。这种做法类似于苹果的抛光布卖145元、LV的编织袋卖2万元，溢价部分更多在于它们所代表的身份标签。因而，这把伞值不值，取决于个人是否乐意为品牌崇奉买单。
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8月3日，小米CEO雷军在微博上宣告，为了应对最近多地的降雨气候，小米为车主们推出了一款雨伞。这款名为Xiaomi Life晴雨伞 闪电黄的产品将于8月4日上午10点在小米轿车App上开售，价格为169元，用户也能够再一次进行挑选用1690积分兑换
